Fidéliser dans un paysage de consommation en évolution

Les clients fidèles sont essentiels pour les marques, car ils assurent des revenus réguliers, recommandent les produits ou services et coûtent moins cher à fidéliser que l’acquisition de nouveaux clients. Cependant, les comportements des consommateurs évoluent constamment. Pour les fidéliser, il est crucial de suivre ces changements et de comprendre les motivations qui influencent leurs décisions d’achat.

La fidélisation des clients est une priorité essentielle, et cela s'explique facilement :

  • Malgré une économie instable, 63 % des consommateurs sont prêts à dépenser davantage pour acheter auprès des marques qu'ils apprécient et auxquelles ils restent fidèles.3
  • Les clients les plus fidèles dépensent davantage : en moyenne 122 € par mois, contre 66 € pour les clients moins engagés.4
  • Augmenter la fidélité client de seulement 5 % peut faire progresser les bénéfices de 25 % à 95 %.5

Identification des facteurs qui motivent les consommateurs à travers le monde

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recherchent des prix plus bas

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changent de produit/marque

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réduisent leurs dépenses globales

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changent de magasin

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changent de format

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priorisent leurs besoins

Source: NIQ, “2024 consumer outlook.”

Fidélisation et évolution du comportement des consommateurs

Dans de nombreux pays, les consommateurs continuent de faire face à des défis économiques, car la hausse des salaires reste inférieure à l’inflation. C’est le cas notamment en France, au Japon, en Allemagne, aux États-Unis et en Espagne. En revanche, l’Italie et le Royaume-Uni se démarquent avec des prévisions plus favorables, où les salaires devraient croître plus rapidement que l’inflation.

Explorons ensemble l’impact de ces enjeux économiques et d'autres facteurs externes sur les tendances de consommation et la fidélité des clients :

Tendance 1 Les consommateurs achètent moins

La hausse de l’inflation et l’incertitude économique incitent les consommateurs à être plus attentifs aux prix et à réduire leurs dépenses. Nombreux sont ceux qui gèrent leurs finances en recourant davantage aux cartes de crédit ou en puisant dans leur épargne. Cependant, à mesure que cette épargne diminue, leur pouvoir d’achat se réduit, ce qui les conduit à se concentrer sur les achats essentiels.

Conseil : améliorez votre politique de retour pour offrir une meilleure expérience client. Proposez une politique claire et généreuse, avec des retours gratuits et rapides, afin de donner aux consommateurs la flexibilité dont ils ont besoin en cette période de crise du pouvoir d’achat. Cela permet non seulement de soutenir vos clients en cas de besoin, mais aussi de renforcer leur fidélité en montrant que votre marque comprend et répond à leurs préoccupations.

Tendance 2 La fidélité des clients est en baisse

La fidélisation sera un défi face aux pressions économiques mondiales. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les marques de distributeurs ou les concurrents pour profiter de prix plus avantageux et d'une meilleure disponibilité, même si cela signifie faire des compromis sur la qualité ou l'innovation.

Conseil : mettez à profit l'expertise des conseillers pour renforcer la fidélité de vos clients. En collaborant avec un partenaire BPO, vous avez accès à des conseillers formés pour être des ambassadeurs de marque. Ils peuvent offrir des interactions personnalisées qui augmentent la satisfaction, la fidélité et la valeur à long terme des clients.

Tendance 3 À mesure que la fidélité des consommateurs diminue, les partenariats stratégiques se multiplient.

Les acheteurs choisissent les entreprises et les produits en fonction de leurs valeurs et de leurs besoins personnels. Pour fidéliser leurs clients, les enseignes innovent leurs offres et renforcent la visibilité de leurs produits grâce à des collaborations avec d'autres marques. Ces partenariats permettent de se démarquer tout en offrant de meilleures expériences d'achat.

Conseil : concentrez-vous sur le choix de partenaires pertinents pour renforcer la proposition de valeur de votre marque. Identifiez des marques qui partagent votre public cible sans être en concurrence directe. Créez des campagnes marketing co-marquées et des promotions communes pour mettre en avant les avantages de la collaboration, afin d'attirer et de fidéliser vos clients.

Tendance 4 De plus en plus de fusion entre le physique et le digital

Les technologies avancées, comme l'IA générative, la réalité augmentée et la réalité virtuelle, rapprochent les expériences d'achat en magasin et en ligne. Les consommateurs naviguent désormais facilement entre ces deux mondes, grâce à des outils comme les bornes interactives, les caisses automatiques, les applications mobiles, ainsi que les paiements et collectes numériques. Cette évolution est portée par une génération connectée qui privilégie les expériences d'achat novatrices et attend une intégration fluide des canaux traditionnels avec les technologies du quotidien, notamment les smartphones.

Conseil : développez une stratégie omnicanale pour offrir plus de flexibilité et de praticité. Assurez-vous que vos produits soient accessibles sur plusieurs canaux : en ligne, en magasin et via des applications mobiles. Mettez en place une stratégie omnicanale efficace, en étant présent là où vos clients préfèrent acheter, et améliorez ainsi leur expérience globale.

La fidélisation des clients grâce aux ambassadeurs de marque

À retenir

Optimisez et développez votre présence omnicanale.

Mettez en place une stratégie omnicanale solide pour garantir que vos produits et services soient accessibles sur différents canaux (en ligne, en magasin, et via applications mobiles). Ainsi, vous répondrez aux attentes des clients où qu'ils choisissent de faire leurs achats.

Renforcez l'efficacité des conseillers en en faisant de véritables ambassadeurs de votre marque.

Offrez-leur une formation complète afin qu'ils puissent fournir un service personnalisé et empathique, améliorant ainsi la satisfaction et la fidélité des clients. Cet investissement contribuera à accroître la valeur à long terme des clients et à renforcer l'expérience client globale de votre marque.

Créez des partenariats stratégiques et intégrez des technologies innovantes. Formez des alliances stratégiques et exploitez des technologies comme la réalité augmentée, la réalité virtuelle et l'intelligence artificielle générative pour fusionner l'expérience physique et digitale. Ces initiatives vous permettront d'offrir des interactions fluides et sur mesure avec vos clients, garantissant ainsi une expérience d'achat cohérente et enrichissante sur tous les canaux.

3 Marigold, “2024 global consumer trends index,” meetmarigold.com.

4 Bain & Company, “Happier shoppers, higher spending.” bain.com.

5 Capital One Shopping Research, “Brand loyalty statistics,” capitaloneshopping.com.

Guide pratique : Comment devenir leader du retail et de l'e-commerce

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