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A retenção começa antes do clique de "finalizar compra"

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Retention starts before they click ‘complete purchase’

(Tempo de leitura: 3 minutos e meio)

Achou que o modo pânico acabava quando você conquistava o cliente? Pois é… (brincadeira, calma). Mas, falando sério, a retenção não começa depois da venda – ela começa com a venda. Os primeiros dias e semanas após um cliente decidir comprar na sua marca são momentos decisivos que moldam todo o relacionamento.

A etapa de onboarding é o momento em que a promessa da sua marca vive ou morre. Um processo de integração tranquilo, comunicação proativa e suporte útil podem ser a diferença entre uma compra única e um cliente defensor da marca para a vida toda. Marcas visionárias como a sua sabem que o foco está no comprador de longo prazo. Afinal, clientes existentes representam, em média, 72% da receita de uma empresa.

Pense no CX como a ferramenta de reforço pós-venda – aquela que fortalece a fidelidade antes mesmo da tinta secar. Vamos detalhar isso...

4 - Hubspot, “State of sales report,” hubspot.com.

Seja a marca que eles elogiam, não a que ignoram

How to:

Be the brand they brag about, not the one they ghost

1. Audite seu processo de onboarding – ele é rápido, útil e humano?

O onboarding é sua primeira grande oportunidade de reforçar a decisão do cliente de escolher a sua marca. É o momento ideal para o seu CX brilhar (ou falhar, depende de você). Se o processo de boas-vindas for travado, impessoal ou confuso, ele vai gerar arrependimento na compra.

Comece mapeando toda a jornada de integração: o que acontece depois que um cliente se cadastra ou compra? As informações estão claras? Ele é guiado pelo processo ou fica perdido, tentando entender tudo sozinho? Use pesquisas ou entrevistas com clientes para identificar falhas e considere incluir vídeos, tutoriais ou chamadas ao vivo para onboarding. Toques humanos fazem muita diferença. E-mails de boas-vindas personalizados ou um contato de suporte dedicado já criam uma sensação de acolhimento.

2. Use check-ins proativos para resolver dúvidas antes que elas virem cancelamento

A maioria dos clientes não avisa quando algo está errado – eles simplesmente vão embora. É por isso que a abordagem proativa é um divisor de águas na retenção. Agende check-ins pouco depois de etapas importantes (como compra, onboarding, primeiro uso do produto).

Esses contatos podem ser automatizados ou manuais, dependendo da escala, mas o objetivo é o mesmo: mostrar que você se importa antes de surgir um problema. Aproveite esses momentos para fazer perguntas, oferecer dicas ou compartilhar conteúdo útil. A análise de sentimentos com IA também pode ajudar a identificar contas em risco, permitindo que sua equipe aja antes da perda. Um simples “Como estão as coisas até agora?” pode abrir espaço para um engajamento mais profundo e para a construção de confiança.

3. Dê autonomia para as equipes de relacionamento irem além do suporte reativo

Gerentes de conta não devem apenas resolver problemas, mas antecipar necessidades e ajudar os clientes a crescer. Ofereça aos seus times de pós-venda ferramentas e insights que permitam entregar valor contínuo. Isso inclui acesso a dados do cliente, análises de uso, histórico de suporte e indicadores preditivos.

Treine-os para adotarem uma abordagem consultiva: compartilhar benchmarks, sugerir novos usos ou apresentar funcionalidades que o cliente ainda não testou. Quando o cliente se sente apoiado e guiado estrategicamente, ele tem mais chances de permanecer e aumentar o ticket médio. Valor contínuo é o ingrediente-chave para a fidelização de longo prazo.

5 - Salesforce, “How to build winning sales teams: Roles, tools, and techniques,” salesforce.com.

Principais características de equipes de vendas bem-sucedidas: 5

▸ Cultura baseada na confiança

▸ Colaboração

▸ Treinamento e aprimoramento contínuo

▸ Decisões baseadas em dados

▸ Definição clara de metas

5 - Salesforce, “How to build winning sales teams: Roles, tools, and techniques,” salesforce.com

Estudo de caso: Como as marcas se destacam com estratégias de vendas lideradas pelo CX

Spotlight:

How brands win with CX-led sales strategies

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Desafio

O onboarding é uma fase crítica que define o nível de engajamento e retenção dos colaboradores. Garantir um processo de integração fluido e eficaz é essencial tanto para a satisfação dos colaboradores quanto para a eficiência operacional.

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Solução

A Foundever desenvolveu uma solução de onboarding baseada em inteligência artificial em parceria com a Zenarate, com o objetivo de oferecer uma experiência de integração mais interativa e personalizada.

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Resultados

Reconhecimento no setor: A solução de onboarding com IA recebeu o prêmio de ouro na categoria “Maior Impacto de Inteligência Artificial” no European Contact Centre & Customer Service Awards 2024.

Excelência operacional: O processo foi otimizado, resultando em integração mais rápida dos novos talentos e maior engajamento dos colaboradores.

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O fator IA e automação

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The AI and automation factor

E-book Do contato à conversão: Como usar o CX para impulsionar as vendas e a fidelização

Ebook From touchpoint to transaction